韩国是全球整形美容行业比较繁荣的国家之一，作为全球整形手术热门目的地，得到一些包括中国人在内的各国游客欢迎。今年8月，中国对韩国团签开放，韩国出境游逐步恢复，对全球特别是亚洲有着较大吸引力的韩国医疗观光也迎来不少新变化。
根据韩国保健产业振兴院最新数据显示，最新数据看赴韩医美现状，2022年赴韩医疗美容的外国人患者共计24.8万人，来自191个国家。其中，美国（4.4万，17.8%）、中国（4.3万，17.7%）、日本（2.1万8.8%）位居前三。
2023年，随着赴韩自由行恢复，赴韩团队旅游也在时隔6年后重启，韩国医疗美容观光逐渐复苏。韩国保健产业振兴院最新数据还显示，2023年上半年外国人医疗支出总额为2500亿韩元，其中，整形外科占比最高达793亿韩元。
该数据报告进一步指出， 2023年上半年各国外国人短期主要医疗消费金额，整形外科消费前三分别是美国（207亿韩元）、日本（186亿韩元）、泰国（76亿韩元），中国（34亿韩元）位列第五；在皮肤科消费领域，美国（157亿韩元）、日本（156亿韩元）、中国（44亿韩元）位居前三。以上不难分析出：新型冠状病毒感染后，美国成为韩国医疗美容旅游观光外国游客消费最大国。
随着韩娱文化推动医美不断发展，韩国整形业经过多年发展趋于成熟，规模大、影响力大。早在2009年，为了吸引外国患者赴韩整形，韩国修订《医疗法》，将医疗美容整形、K-POP（韩国流行音乐）、旅游三个产业深度结合作为经济发展的重心。
成立于2009年的Herne医院，其代表院长徐铉承（서현승）认为韩国医疗美容在全球具有广泛影响力，首先得益于大众文化和娱乐产业的发展。“韩国大众文化，特别是K-POP及K-Drama对美容和时尚产生了很大的影响。因为很多求美者想模仿偶像艺人的外貌和风格”。
其次是经济的快速发展，个人消费能力增强。“这使得旅游，以及对美容产品和服务的消费快速增长”。
再次，在韩国美容教育非常活跃，拥有很多学习正确的皮肤管理及化妆技术的机会，这对关注颜值的外国人非常有吸引力。
国内消费者对韩国医美认知正发生变化。根据韩国大健康医美服务平台KOREA FOR YOU公司（简称：K4U）对赴韩医美人员研究显示，对于中国人赴韩整形项目中，一是对于整形项目的需求愈发精细化。对比2019年，鼻整形、改脸型、瘦身等整体需求的表达， 2023年，国内消费者对于整形部位以及需求更加具体化，增山根、垫鼻梁、欧式双眼皮、提眉等成为热词。
此外新型冠状病毒感染后，国内消费者对韩国医美项目的认知有了部分变化，整体上看韩国文化输出的影响低于新型冠状病毒感染前，国内消费者可以更加理性看待并做出行动。
K4U负责人许华表示，一是价格成为国内消费者参考的重要因素。二是国内消费者更加注重项目的安全性。三是国内消费者审美风格的变化，国内消费者也形成了自己的审美风格，不在过分追求韩系，风格更加多样化，因而对韩国医生技术提出更高要求，对于难度项目，特殊项目，国内某些消费者则愿意相信韩国技术。（王莉霞）
